“Disseminação e replicação fazem parte da concepção do movimento #PraQuemMenstrua e são os fatores que garantem, além da manutenção da parceria entre RD e UNICEF, sua continuidade.
Um dos pilares mais importantes do movimento é a capacitação de multiplicadores de conhecimento, profissionais da educação que são responsáveis por disseminar informação de qualidade sobre o tema para crianças e adolescentes da região. Em parceira com Needs, o UNICEF formou 1.142 profissionais da educação em 408 escolas na metodologia de saúde menstrual e realizou 78 rodas de conversas sobre dignidade menstrual engajando mais de 2.000 adolescentes.
No meio digital, trabalhamos com duas frentes principais, ambas por meio do perfil @somosneeds, que conta com quase 75 mil seguidores no Instagram, em paralelo com os perfis da UNICEF nas redes sociais, com o objetivo principal de sensibilizar a sociedade sobre o tema e chamar as pessoas a contribuírem para a causa.
A primeira estratégia foi a sensibilização por meio de histórias reais. Reunimos relatos de pessoas impactadas pelo movimento documentados em 5 vídeos, com imagens e entrevistas captadas pelo UNICEF durante missão em campo.
Os filmes, lançados no perfil da Needs @somosneeds no Instagram, somam hoje 1.491.789 visualizações, e mostram a importância do debate e de uma atuação consistente para garantir a dignidade menstrual de pessoas e comunidades em situação de vulnerabilidade social. As publicações nos canais da UNICEF somam 75 mil impressões orgânicas, que foram impulsionadas pelos próprios Membros do Conselho Consultivo do UNICEF Brasil, que publicaram em seus perfis pessoais sobre o tema.
Uma das histórias documentadas é de Sofia Oliveira do Rosário, de 16 anos, que mora na Ilha de Cotijuba (PA) e ressalta a importância de uma iniciativa como esta. “Se você chegar na rua para uma criança ou uma adolescente e perguntar o que é menstruação, ela não vai saber responder”, enfatiza Sofia. Ela complementa que a partir dessas rodas de conversas, é implantada uma semente na cabeça de cada jovem para que as suas vozes sejam ouvidas.
Além de chamar atenção da sociedade como um todo para o tema, a documentação e publicação das histórias também levanta um debate importante sobre o papel das marcas na reparação de problemas sociais diretamente conectados com o seu negócio, como o caso da RD com a pauta de saúde.
O segundo momento da ativação da campanha no Instagram se deu por meio do engajamento de cerca de 100 influenciadoras digitais, que disseminaram o tema com suas próprias redes de seguidores, ajudando a informação a chegar mais longe e conscientizando um número maior de pessoas sobre o cenário saúde menstrual no Brasil.
Outro marco importante de mobilização e disseminação foi a Semana da Dignidade Menstrual, em comemoração ao dia 28 de maio, data dedicada à conscientização da higiene menstrual desde 2014. O evento que aconteceu em Belém, cenário da primeira fase do projeto, promoveu atividades, tanto para o público-alvo quanto para a população em geral. Gestores públicos também foram convidados a participar de conversas com foco em políticas públicas de saúde.
Internamente, o projeto abriu portas para a possibilidade de replicar a estratégia e de desenvolver outros produtos atrelados à causas sociais, que assim como a linha de absorventes Needs tenham como objetivo apresentar soluções para questões que dificultem ou impossibilitem o acesso da população à saúde integral, causa que guia o trabalho que a RD desenvolve e caminha lado a lado com o modelo de negócio da organização.
Além disso, o sucesso da primeira fase, realizada no Pará, nos possibilitou expandir a atuação geográfica do #PraQuemMenstrua em sua segunda fase, onde os municípios de Pernambuco também passarão a fazer parte das ações do movimento.
A proposta de continuidade da iniciativa para o ano dois prevê: apoio de R$200 mil para a UNICEF (R$50 mil a mais que o ano anterior), continuação do repasse de parte das vendas dos absorventes Needs para ações do movimento #PraQuemMenstrua, potencialização das ações no país da organização sobre o tema no país, ativações nas redes sociais para engajamento de clientes dentro da campanha #PraQuemMenstrua; escolha de uma porta voz da campanha para levar conhecimento à diferentes públicos e dar continuidade à linha de absorventes Needs.
No primeiro ano da iniciativa trabalhamos os pilares Comunidade, Infraestrutura e Profissionais. Em 2023 o movimento irá atuar sobre o conceito de Educação, Arte e Cultura, por meio de ações de mobilização e sensibilização cultural e educacional de adolescentes e profissionais da Educação, Políticas de Gênero, Juventude, Assistência Social e Saúde. Essa mudança tem o objetivo de atender ainda mais a demanda local, em acordo com a linguagem cultural da região.
O trabalho será realizado junto à uma ampla rede de proteção e garantia de direitos das crianças e adolescentes para ampliar e fortalecer o tema da dignidade menstrual nas diversas ferramentas de políticas públicas que atendem ao jovem, como escolas municipais, Unidades Básicas de Saúde e serviços de convivência familiar no *Centros de Referência de Assistência Social (CRAS).
As atividades vão acontecer no formato de caravanas itinerantes. Ao total, serão 9 caravanas com 3 dias de atividades, que incluem oficinas de dança, teatro, poesia e audiovisual e uma apresentação de uma trupe em diferentes equipamentos públicos – escolas, UBS e CRAS, no bairro do Ibura. A agenda prevê ainda um seminário voltado à preparação e capacitação de profissionais das áreas de Educação, Políticas de Gênero, Juventude, Assistência Social e Saúde que atuam com adolescentes sobre a pauta da dignidade menstrual. O projeto se encerra com um ato intitulado de Brega Protesto, que vai reunir cerca de 30 jovens que acompanharam as oficinas no decorrer do ano. A estimativa é atingir aproximadamente 4 mil jovens e cerca de 100 profissionais.
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