08/09/2008 - Um a cada três brasileiros está em estágio avançado de consumo consciente

Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu

Cerca de 33% dos brasileiros encontram-se em estágio avançado de consumo consciente, preocupados com o bem-estar coletivo. Este é o resultado de pesquisa do Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente divulgada no ano passado.

Em entrevista ao site do Prêmio Eco, o presidente da entidade explica de que forma o consumo pode impactar a sustentabilidade. Segundo ele, atualmente já se consome no mundo 30% a mais do que o planeta é capaz de renovar. Acompanhe:

Qual é a relação entre consumo e sustentabilidade?
Helio Mattar: Os dados mais importantes da relação entre consumo e sustentabilidade são que, de1960 até 2000, a população mundial duplicou,  de três bilhões para seis bilhões de pessoas, enquanto o consumo de produtos e serviços domésticos quadruplicou, de US$ 5 trilhões para US$ 20 trilhões. Isso significa que o consumo por pessoa nesse período duplicou. Quando consideramos o efeito desse consumo no mundo contemporâneo, isso significa que nos dias de hoje já se consome 30% acima da capacidade de renovação do planeta, seja em ar limpo, água potável, terra agricultável ou absorção de resíduos. Portanto, os modelos atuais de consumo e  produção estão levando a um processo de insustentabilidade.

Mas chegamos a essa situação mesmo com a forte desigualdade social?
Helio Mattar: Sim. Esse quadro é agravado porque no mundo apenas 25% da população mundial consomem acima de suas necessidades, enquanto 70% consomem o suficiente para atender suas necessidades ou abaixo do nível mínimo para satisfazê-las. Se toda a população do mundo viesse a consumir como os habitantes dos países ricos, seriam necessários recursos naturais de quatro planetas para suprir a enorme demanda. O futuro seria ainda mais insustentável.

Qual é a saída?
Helio Mattar: Devemos caminhar na direção de um consumo consciente, em que cada pessoa procure avaliar os impactos de seu consumo de modo a maximizar os positivos e minimizar os negativos. Naturalmente, nesse processo, as pessoas deverão se dirigir a consumir apenas aquilo de que realmente necessitam. Mahatma Gandhi há 60 anos já dizia que a terra tem o suficiente para todas as necessidades, mas para não mais do que o necessário. O consumidor consciente é alguém que tem essa percepção de que os recursos naturais e os sociais são finitos e que, portanto, não se pode consumir além daquilo que cada um de fato necessita.

Qual é o perfil consumidor brasileiro? Em que estágio de consciência ele se encontra?
Helio Mattar: Depois de diversas pesquisas que fizemos, concluimos que  essa mensuração poderia ser feita por meio de 13 comportamentos. Alguns deles são de economia e simplesmente reduzem consumo e promovem ganhos a curto prazo, no bolso. Outros são de planejamento, cujos resultados vêm a médio prazo.  Depois, existem dois grupos – compras sustentáveis e reciclagem – que correspondem àquela proporção da população brasileira que adota comportamentos com benefícios coletivos e está mais próxima de ter um comportamento consciente por não se preocupar apenas com o seu próprio bem-estar, mas também com o da sociedade e com o meio ambiente. São dois grupos que adotam oito ou mais dos 13 comportamentos: a parcela dos conscientes faz de 11 a 13 e a dos engajados, entre oito e 10. Estes dois grupos somados resultam em 33% da população brasileira que afirmam adotar comportamentos que trazem fundamentalmente benefícios coletivos. O levantamento foi realizado no final de 2006 em nove regiões metropolitanas, além de Brasilia e Goiânia, e divulgado no ano passado.

Então ainda temos muito para avançar na direção do consumo consciente no Brasil?
Helio Mattar: De um lado, o resultado da pesquisa traz muita satisfação porque um em cada três brasileiros encontra-se em estágio mais elevado de consciência de consumo. Mas, por outro lado, há um importante espaço para evolução.

Quais as principais atividades desenvolvidas pelo Instituto Akatu Pelo Consumo Consciente no sentido de contribuir para a ampliação desse grupo em estágio avançado?
Helio Mattar: Trabalhamos em duas grandes áreas: comunicação e educação. No caso da comunicação, desenvolvemos campanhas publicitárias e provemos conteúdos para matérias, artigos e reportagens nos mais variados meios de cominicação – TV, rádio, jornais e revistas. No ano de 2007, tivemos espaço na mídia da ordem de US$ 30 milhões sem ter que pagar por isso. Temos ainda 80 parceiros empresariais que levam a mensagem sobre consumo consciente a seus funcionários, comunidade e consumidores. Na área educativa, capacitamos lideranças comunitárias para serem multiplicadoras do consumo consciente e auxiliamos instituições de ensino a prepararem professores para abordar o tema com seus alunos.  

Reportagem de Daniela Rocha


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