22/08/2008 - Comunicação é ferramenta importante para acelerar práticas sustentáveis

Dal Marcondes, editor da revista Envolverde (moderador); Nemércio Nogueira, diretor de Assuntos Institucionais da Alcoa e Percival Caropreso, fundador da entidade Setor 2 e Meio.

A comunicação é o combustível das práticas de sustentabilidade. Ao mesmo tempo em que fomenta parcerias, faz com que os projetos ganhem escala, diz o publicitário Percival Caropreso, fundador da entidade Setor 2 e Meio, que faz a ponte entre segundo e terceiro setores em relação às estratégias de responsabilidade socioambiental.

 “Os problemas sociais e ambientais do planeta precisam de soluções em escala. É uma tarefa gigantesca. A comunicação proporciona uma rede de interdependência colaborativa de atores, uma aglutinação de vontades. Temos que tornar os projetos de sustentabilidade visíveis, pois só assim serão percebidos e valorizados”, disse Caropreso, que participou na quinta-feira (21/08) do 1o. Encontro Grupo Eco de Sustentabilidade – Como alinhar a Sustentabilidade à Gestão de Comunicação, Marketing e Eventos, realizado na Amcham-São Paulo.

Segundo Fábio Interaminense, diretor-executivo do Grupo Eco Negócios Sustentáveis, empresa de eventos, exportação e consultoria, está acontecendo uma revolução mundial no modo de pensar, agir e conduzir as atividades empresairiais. “Discutir sobre sustentabilidade hoje é como falar de Internet há 15 anos”, completou.

Na alma das marcas

Apresentação de Fábio Interaminense, diretor-executivo do Grupo Eco na Amcham.

De acordo com o diretor de Assuntos Institucionais da Alcoa, Nemércio Nogueira, que também participou da reunião, atualmente a sustentabilidade deve estar no centro dos negócios. “Não é filantropia. As empresas têm que ser membros positivos da comunidade. A sustentabilidade é a autorização da sociedade para que as companhias possam operar”, ressaltou.

 Na avaliação dele, no caso do Brasil, as práticas sustentáveis ganham força porque o País vive a passagem da democracia representativa para a partitipativa, com cidadãos mais conscientes e exigentes de seus direitos.

 Nogueira considera que o desafio atual em termos de comunicação está no trabalho de desenvolvimento das marcas. No caso da Alcoa, o slogan é “Sustentabilidade é a nossa natureza”, em referência às origens da companhia, ligadas diretamente à invenção da produção de alumínio por um americano em 1888. “O alumínio é eternamente reciclável, não perde as características ao longo do tempo. Hoje, estatísticas mostram que 70% de todo o alumínio produzido no mundo é reciclado”, comentou.

O diretor da Alcoa afirmou ainda que a empresa tem se esforçado para divulgar produtos que colaboram com a sustentabilidade. Um exemplo são as rodas forjadas de alumínio para caminhões e ônibus, que além de resultarem em uma economia de 5% de combustível das frotas, causam menos poluição. “Fizemos também a divulgação nas Olimpíadas da China de um ônibus com alumínio na estrutura”, lembrou. Reportagem de Daniela Rocha


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